Le consultant en référencement payant, également connu sous le nom de consultant SEA (Search Engine Advertising), a pour mission d’améliorer la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo et Bing.
Fiche métier – Consultant SEA
Le consultant SEA utilise des stratégies publicitaires payantes pour atteindre son objectif principal, qui est d’améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. Pour cela, il achète des mots-clés pertinents qui permettent au site de se classer en tête des résultats de recherche, et gère un budget alloué à cet effet. Outre l’achat de mots-clés, le consultant SEA est aussi responsable de l’e-réputation du site web et de la mise en place de campagnes de liens sponsorisés. Grâce à ses connaissances en marketing digital, il élabore une stratégie digitale efficace pour accroître la notoriété du site. Enfin, il peut également participer à la création de contenus ou à la rédaction web pour optimiser le référencement du site et améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche.
Quelles sont les missions du consultant SEA ?
Les missions du consultant en référencement payant (ou consultant SEA) comprennent :
- Recueillir les informations nécessaires au lancement de la campagne à savoir le budget, les objectifs et les thématiques
- Paramétrer les campagnes publicitaires sur des plateformes telles que Google Ads et Bing Ads, en définissant les objectifs, les audiences et la structure de la campagne
- Effectuer une recherche approfondie des mots-clés à acheter en tenant compte du volume de recherche et du coût par clic (CPC)
- Mettre en place les objectifs de suivi sur des outils tels que Google Analytics ou Google Tag Manager
- Rédiger des annonces attractives pour inciter les internautes à cliquer et à acheter
- Suivre les principaux indicateurs de performance (KPI) et mettre à jour les mots-clés et les mots-clés à exclure si nécessaire
- Effectuer une veille sur les évolutions des algorithmes de classement des annonces publicitaires
Les évolutions professionnelles pour un consultant SEA
Un consultant en référencement payant peut évoluer professionnellement en devenant chef de projet SEA, responsable SEA ou encore directeur de compte SEA. Ces évolutions de carrière se caractérisent généralement par une prise de responsabilité accrue et la gestion de projets de plus grande envergure. Il peut aussi devenir freelance et travailler pour différents clients en tant qu’indépendant. Cette option lui permet de gérer son temps et ses projets de manière plus flexible, tout en ayant la possibilité de travailler sur des projets plus variés.
Les qualités pour devenir consultant SEA
Pour être un consultant SEA efficace, vous devez avoir des compétences techniques en matière de moteurs de recherche, de webmarketing et de compréhension des algorithmes. De plus, vous devez posséder des compétences commerciales pour convaincre les clients de l’efficacité des campagnes publicitaires que vous proposez. Il est également important d’avoir des compétences en communication, un esprit d’analyse, de la créativité, des compétences en marketing et de la persévérance pour réussir dans ce métier.
Le salaire d’un consultant SEA
Le salaire d’un consultant en référencement payant dépend de la structure dans laquelle il travaille. En début de carrière, un consultant en agence média ou digitale peut s’attendre à un salaire mensuel net compris entre 1800 et 2000 euros. En revanche, un consultant en agence spécialisée ou chez un annonceur peut gagner entre 1800 et 2300 euros net par mois.
Après 2-3 ans d’expérience, un consultant en référencement payant peut gagner entre 2000 et 2900 euros net par mois, selon le type de structure dans laquelle il travaille. Après 5 ans d’expérience, il peut prétendre à un salaire supérieur à 2900 euros net par mois.
La formation et les diplômes pour devenir consultant SEA
Pour devenir consultant SEA, deux parcours s’offrent à vous. Après l’obtention d’un diplôme Bac+2, les étudiants peuvent intégrer le Bachelor Marketing Digital (Bac+3) chez Euridis Business School. Ce programme vise à développer des compétences essentielles en marketing digital et communication en ligne. Les étudiants apprendront à concevoir, mettre en œuvre et suivre des stratégies marketing efficaces.
À l’issue d’un Bac+3, les étudiants peuvent opter pour le Mastère en marketing & digital business chez Euridis Business School. Ce programme offre une formation approfondie dans les domaines du marketing en ligne, de la publicité, de l’analyse de données et de la gestion de projet, fournissant les compétences et l’expertise nécessaires pour devenir un consultant SEA compétent.
En complément de ces formations, il est recommandé de suivre des formations spécifiques aux outils de publicité en ligne tels que Google Ads et Microsoft Advertising, ainsi que de développer une expérience pratique en travaillant sur des projets réels ou en effectuant votre formation en alternance.
Chez Euridis Business School, nos formations, à partir du bachelor, sont disponibles uniquement en alternance pour une montée en compétence garantie.