Le directeur marketing est un acteur clé au sein de toute entreprise cherchant à se démarquer sur son marché. Responsable de la stratégie marketing globale, ce professionnel travaille à la promotion de produits ou services, veille à l’image de marque de l’entreprise, et coordonne les efforts de l’équipe marketing.

Fiche métier – Directeur Marketing

Son rôle central est essentiel pour attirer et fidéliser les clients, en utilisant des techniques variées allant de la publicité traditionnelle aux stratégies de marketing digital avancées. Il est le chef d’orchestre de la mise en place de la stratégie de visibilité d’une entreprise. Ainsi, il permet à son entreprise d’augmenter sa notoriété, mais aussi l’efficacité des différentes actions marketing, des campagnes d’acquisition, et il veille au respect du parcours client sur tous les canaux de communication.

Quelles sont les missions du Directeur Marketing ?

Les évolutions de carrière pour le directeur marketing

Les directeurs marketing disposent de nombreuses opportunités d’évolution de carrière. Avec l’expérience et les résultats, ils peuvent accéder à des postes de direction générale, de développement commercial ou encore devenir consultants indépendants. Il est aussi envisageable pour un directeur marketing chevronné de basculer sur différents secteurs d’activités.

La différence entre un directeur marketing et un directeur de communication

Le directeur marketing élabore des stratégies pour promouvoir les produits de l’entreprise, gérer le cycle de vie des produits, et augmenter les ventes et la part de marché grâce à des campagnes publicitaires et des analyses de données. En revanche, le directeur de la communication développe des stratégies pour gérer l’image de l’entreprise, gère les relations publiques, la communication interne et externe, et prépare des plans de gestion de crise.

Bien qu’ils collaborent souvent, le marketing se concentre sur les clients et les ventes, tandis que la communication se focalise sur l’image de l’entreprise et la gestion des parties prenantes. Parfois, ces rôles sont mutualisés sur un seul et même poste dans l’entreprise, du fait de leurs liens très étroits.

Les qualités pour devenir Directeur Marketing

Un directeur marketing doit posséder une vision stratégique pour aligner les objectifs marketing avec ceux de l’entreprise, et être capable d’analyser des données pour mesurer l’efficacité des campagnes. La créativité est essentielle pour concevoir des campagnes innovantes, tandis que de solides compétences en communication sont nécessaires pour interagir efficacement avec divers publics. Le leadership est crucial pour diriger et motiver une équipe, et l’adaptabilité permet de s’ajuster rapidement aux changements du marché. Enfin, une connaissance approfondie du marché et des comportements des consommateurs est indispensable pour élaborer des stratégies efficaces.

Le salaire d’un Directeur Marketing

Le salaire d’un directeur marketing varie en fonction de l’expérience, de la taille de l’entreprise et du secteur d’activité. Il se situe généralement entre 40 000 € et 120 000 € par an. Dans les grandes entreprises, ce chiffre peut être encore plus élevé, notamment pour les postes situés dans des secteurs très compétitifs comme les hautes technologies ou les biens de grande consommation.

Combien gagne un Directeur Marketing ?

Comment devenir Directeur Marketing ?

Pour devenir directeur marketing, une formation solide et pluridisciplinaire est très fortement recommandée. Un diplôme de niveau Bac+5 en marketing, gestion, communication ou commerce est généralement requis. Les écoles d’Euridis Business School offrent des cursus en marketing digital dès le Bachelor (Bac +3) et jusqu’au Bac+5 avec le Mastère Marketing et Digital Business.

Après plusieurs années d’expérience, le poste de directeur marketing sera alors envisageable pour des profils souhaitant développer leurs compétences et orienter leur carrière vers les métiers du management dans un cadre business et marketing.

BTS Négociation et Digitalisation de la Relation Client

Formation en alternance

Admission après un BAC

Paris, Lyon, Nantes, Toulouse, Lille, Aix-en-Provence, Bordeaux, Montpellier

En savoir plus

Bachelor Marketing Digital et Commercial

Formation en alternance

Admission après un BAC +2

Paris, Lyon, Nantes, Toulouse, Lille, Aix-en-Provence, Bordeaux, Montpellier

En savoir plus

Mastère Marketing et Digital Business

Formation en alternance

Admission après un BAC+3

Paris, Lyon, Nantes, Toulouse, Lille, Aix-en-Provence, Bordeaux

En savoir plus